“春節神曲”魔性洗腦，六個核桃打響年貨季第一槍
2025-01-18
來源:斑馬消費
“劉德華又到各大超市上班了。”從43歲到63歲,華仔“春節加班”已整整20年,有沒有人能幫他替個班?
剛剛進入2025年,國民品牌六個核桃重磅發布超級神曲《六六大順》,打響了蛇年年貨季的第一槍。
東南亞華人圈風靡十余年的流行歌曲《興旺發》,經六個核桃改編,融入品牌獨有文化基因,“祝你身體/家庭/財運順,六個核桃 順順順”將新年的氛圍感拉滿,“一聽上頭,過耳難忘”。有望成為繼劉德華《恭喜發財》之后,又一首風靡全國的春節神曲。
在核桃乳細分賽道堅持20多年,六個核桃自帶節禮屬性,已成年貨市場的硬通貨,送六個核桃就是送健康、送祝福,已形成了強烈的國民認知。
相信,在超級神曲的強力助攻下,六個核桃在自己的年貨季主戰場,一定能贏得一場更全面的勝利。
超級神曲
“乎你興興興,乎你興啊興啊興;乎你旺旺旺,乎你旺啊旺啊旺;乎你發發發,乎你發啊發啊發;乎你興旺發啊……”
看到這里,很多去過東南亞旅游或熟悉東南亞的朋友,腦海中已響起了熟悉的旋律。
這首《興旺發》,旋律簡單、朗朗上口、寓意美好,已在東南亞華人圈風靡十余年。尤其是春節期間,東南亞華人地區的大街小巷處處播放,男女老少幾乎無人不曉、無人不唱。其傳唱度,不亞于劉德華的《恭喜發財》在中國。
六個核桃發現“興、旺、發”所傳達的寓意,與六個核桃“六六大順”的美好祝福不謀而合。于是,采用《興旺發》的旋律,巧妙增加了中國春節熱鬧喜慶的節日氛圍,并融入品牌獨有文化元素,改編為“祝你身體順,六個核桃 順順順;祝你家庭順,六個核桃 順順順;祝你財運順,六個核桃 順順順;祝你六六大順”,將新年的氛圍感渲染得淋漓盡致。
2025年元旦以來,六個核桃《六六大順》神曲TVC正式發布,經過梯媒、短視頻平臺以及各大社交媒體的傳播,已迅速引起傳唱的漣漪效應。自帶出圈基因的春節BGM、節奏輕快、魔性洗腦,只要聽一次,就會無意識地哼唱起來?！耙宦牼蜕项^,聽過就忘不了”。
六個核桃《六六大順》足以引發“耳蟲效應”,有望成為繼劉德華《恭喜發財》之后,又一風靡全國的新晉神曲。這首神曲背后的操刀手,是國內知名營銷顧問機構華與華。它的上一首“成名曲”,就是“你愛我,我愛你,蜜雪冰城甜蜜蜜……”
主場之戰
每年的年貨季,全國各地的各大商超、便利店、街邊零售店等線下渠道,六個核桃都占據著絕對C位。春節市場,就是六個核桃的主場。
六個核桃帶有強烈的節禮屬性,產品和品牌兼具健康和祝福,已成中國新春節禮市場的硬通貨。春節是六個核桃傳統的旺銷季,春節所在的每年一季度,均貢獻了品牌年銷售的3成。
蛇年春節即將到來之際,六個核桃重磅發布《六六大順》春節神曲,通過立體式的傳播,進一步強化自身超級視覺符號“大核桃”、超級語言符號“六六大順”,迅速引爆年貨季市場。
為進一步加強對年貨市場的滲透力,六個核桃已為蛇年春節推出了專屬春節禮盒包裝。禮盒的設計圍繞著“六六大順”和“和和美美”的春節祝福主題,融入中國傳統的節日元素,如紅色與金色的搭配、象征團圓與美好的圖案等,體現了春節的熱鬧和喜慶氣氛。
喜慶包裝與品牌一貫堅守的“六六大順”祝福屬性相交融,提供了一種親朋好友間互贈新年好彩頭的載體,也將產品價值融入了春節情感,將“春節送禮=六個核桃=六六大順”的品牌聯想深植消費者心中。
經銷是六個核桃的主流銷售模式,經銷商的銷售意愿,很大程度上體現了終端的購買意愿。2024年,六個核桃渠道全面擴張,經銷商隊伍進一步壯大。截至2024年三季度末,經銷商數量已達2512家,同比增加409家。六個核桃的產品將通過他們,覆蓋全國各地上百萬銷售終端。
超級產品
“有錢沒錢,回家過年。”農歷新年,是中國人最重要的節日,無論身在何處、境遇如何,都要從四面八方奔赴家鄉,與家人親朋團聚。
一年到頭,東奔西走,為生活而打拼。在這個傳統佳節,親朋好友之間終于有時間互相走動,正是在看似繁瑣的迎來送往之間,找回了親情、友情。
中國人注重傳統禮儀,春節期間走親訪友,總得隨手帶點什么以表達心意。禮物不需要多貴重,更講究禮輕情意重。
一盒六個核桃,幾乎可以滿足所有中國人對節禮健康和祝福的全部需求。
六個核桃的主要原材料是核桃。中國人食用核桃已有2000多年歷史,核桃中含有豐富的蛋白質、脂肪、維生素和礦物質,其營養和健康已深入人心。六個核桃真材實料,每年核桃消耗量超過一億公斤,是中國最大的核桃深加工企業,也是全球核桃單體用量最大的加工企業。
為提升產品品質,深挖核桃營養,六個核桃通過自主研發,形成了行業領先的三大匠心工藝?！?·3·28”工藝,解決了核桃乳“苦、澀、膩、營養浪費”的行業難題;獨創的“全核桃CET冷萃工藝”,實現了核桃仁種皮苦澀物質的靶向去除,完整保留了核桃及種皮的營養;“五重細化研磨”工藝,將核桃乳研磨顆粒的平均直徑達到納米級別,在只改變原料的物理狀態下,保證了核桃營養的完整性且營養成分更容易為人體吸收。
在核桃乳這個細分賽道上,六個核桃已堅持了20多年,在中國植物蛋白飲品行業的市場占有率達25%,在核桃乳細分市場的市占率更是超過80%,六個核桃=核桃乳的品牌認知已深入人心。
一罐核桃乳,暢銷大江南北,年銷25億罐,六個核桃已成為快消市場的超級大單品、消費者心目中的國民品牌。
蛇年春節日漸臨近,新春的氛圍越來越濃烈。《六六大順》超級神曲的風靡,已給六個核桃的春節旺銷,注入了新的強大動力。
