春節神曲實力霸屏，六個核桃撬動“年貨”新增量
2025-01-16
來源：網絡
春節作為中國人極其隆重的節日，對于不少品牌來說，或許是一場營銷硬仗，但對于六個核桃來講向來胸有成竹。隨著蛇年春節臨近，國民老字號六個核桃憑借春節神曲《六六大順》和賀歲禮盒迎來2025年貨開門紅！
中國食品產業分析師朱丹蓬表示，六個核桃作為走親訪友的“超級爆款”，在年貨市場一直占據著舉足輕重的地位。此次，借助新內容、新產品、新玩法，六個核桃精準迎合了春節消費情緒風向和健康需求，有望撬動新一輪的年貨增量。
六個核桃主場迎來開門紅
艾媒數據顯示，近年來春節禮品市場穩定增長，行業復合增長率達7%。在中國90.98%的消費者都會有春節送禮的計劃。作為走紅禮品市場20余年的六個核桃，在蛇年春節到來之際重磅發布《六六大順》春節神曲，迅速引爆年貨季市場。
據了解，六個核桃春節歌曲的旋律源自東南亞華語樂壇的經典之作《興旺發》，這首歌在東南亞華人圈中流傳甚廣。六個核桃在原曲的基礎上，增加了中國春節熱鬧喜慶的節日氛圍，并將“興、旺、發”和“六六大順”的美好祝福相融合，達到了祝福加成的效果。在魔性洗腦的旋律作用下，《六六大順》得以迅速占領消費者意識高地，由此引發的耳蟲效應更是令人們聽之不忘，甚至無意識地哼唱起來，這無疑將增強六個核桃的市場滲透力，促進其銷量的持續增長。
現代營銷之父菲利普·科特勒曾說：“營銷的藝術在于發現消費者的潛在需求，并通過文化的力量將這些需求轉化為現實。”配合神曲，六個核桃還推出了專屬的春節禮盒包裝。禮盒設計以“六六大順”和“和和美美”為主題，采用經典紅色系，并搭配牡丹元素，烘托了春節的熱鬧和喜慶氣氛。核桃作為傳統的吉祥物，其“核”字蘊含著和順、和諧之意，“桃”則象征著趨吉避兇、平安健康，所以對消費者來說，六個核桃滿足了關于營養、健康、祝福的所有想象。
業內專家指出，“六六大順”深植于中華文化的土壤之中，六個核桃憑借其突出的健康屬性與文化情感的深度融合，精準擊中了消費者的雙重需求，從而穩固了其作為“年貨必備”的地位。
六個核桃撬動“年貨”新增量
近年來，食品飲料行業在春節期間的表現突出，成為年節消費市場的重要驅動力。從消費數據來看，年貨消費觀念悄然轉變，消費者從過去的“囤量”轉變為如今的“求質”，更加注重商品的品質和所帶來的健康體驗。
六個核桃作為風靡20余年的品牌，深知這一市場趨勢，從源頭抓起，在新疆、云南、太行山三大核桃黃金產區建立了原料基地，年核桃使用量超一億公斤，確保了產品的優質與健康。2024年9月，國際權威調研機構弗若斯特沙利文向六個核桃頒發了“核桃采購量全國第一”的市場地位確認證書，這成為六個核桃堅守原料純正的有力證明。為提升產品品質，深挖核桃營養，六個核桃通過自主研發，形成了行業領先的三大匠心工藝。“5·3·28”工藝，解決了核桃乳“苦、澀、膩、營養浪費”的行業難題；獨創的“全核桃CET冷萃工藝”，實現了核桃仁種皮苦澀物質的靶向去除，完整保留了核桃及種皮的營養；“五重細化研磨”工藝，將核桃乳研磨顆粒的平均直徑達到納米級別，在只改變原料的物理狀態下，保證了核桃營養的完整性且營養成分更容易為人體吸收。
除此之外，六個核桃強大的渠道拓展和網點覆蓋能力，也為春節市場表現提供了保障。據六個核桃的財報顯示，截至2024年前三季度末，公司經銷商數量已達到2512家。
在核桃乳這個細分賽道上，六個核桃已堅持了20多年，在中國植物蛋白飲品行業的市場占有率達25%，在核桃乳細分市場的市占率更是超過80%，年銷25億罐，六個核桃已成為消費者心目中的國民品牌。
春節作為中國人極其隆重的節日，對于不少品牌來說，或許是一場營銷硬仗，但對于六個核桃來講向來胸有成竹。隨著蛇年春節臨近，國民老字號六個核桃憑借春節神曲《六六大順》和賀歲禮盒迎來2025年貨開門紅！
中國食品產業分析師朱丹蓬表示，六個核桃作為走親訪友的“超級爆款”，在年貨市場一直占據著舉足輕重的地位。此次，借助新內容、新產品、新玩法，六個核桃精準迎合了春節消費情緒風向和健康需求，有望撬動新一輪的年貨增量。
六個核桃主場迎來開門紅
艾媒數據顯示，近年來春節禮品市場穩定增長，行業復合增長率達7%。在中國90.98%的消費者都會有春節送禮的計劃。作為走紅禮品市場20余年的六個核桃，在蛇年春節到來之際重磅發布《六六大順》春節神曲，迅速引爆年貨季市場。
據了解，六個核桃春節歌曲的旋律源自東南亞華語樂壇的經典之作《興旺發》，這首歌在東南亞華人圈中流傳甚廣。六個核桃在原曲的基礎上，增加了中國春節熱鬧喜慶的節日氛圍，并將“興、旺、發”和“六六大順”的美好祝福相融合，達到了祝福加成的效果。在魔性洗腦的旋律作用下，《六六大順》得以迅速占領消費者意識高地，由此引發的耳蟲效應更是令人們聽之不忘，甚至無意識地哼唱起來，這無疑將增強六個核桃的市場滲透力，促進其銷量的持續增長。
現代營銷之父菲利普·科特勒曾說：“營銷的藝術在于發現消費者的潛在需求，并通過文化的力量將這些需求轉化為現實。”配合神曲，六個核桃還推出了專屬的春節禮盒包裝。禮盒設計以“六六大順”和“和和美美”為主題，采用經典紅色系，并搭配牡丹元素，烘托了春節的熱鬧和喜慶氣氛。核桃作為傳統的吉祥物，其“核”字蘊含著和順、和諧之意，“桃”則象征著趨吉避兇、平安健康，所以對消費者來說，六個核桃滿足了關于營養、健康、祝福的所有想象。
業內專家指出，“六六大順”深植于中華文化的土壤之中，六個核桃憑借其突出的健康屬性與文化情感的深度融合，精準擊中了消費者的雙重需求，從而穩固了其作為“年貨必備”的地位。
六個核桃撬動“年貨”新增量
近年來，食品飲料行業在春節期間的表現突出，成為年節消費市場的重要驅動力。從消費數據來看，年貨消費觀念悄然轉變，消費者從過去的“囤量”轉變為如今的“求質”，更加注重商品的品質和所帶來的健康體驗。
六個核桃作為風靡20余年的品牌，深知這一市場趨勢，從源頭抓起，在新疆、云南、太行山三大核桃黃金產區建立了原料基地，年核桃使用量超一億公斤，確保了產品的優質與健康。2024年9月，國際權威調研機構弗若斯特沙利文向六個核桃頒發了“核桃采購量全國第一”的市場地位確認證書，這成為六個核桃堅守原料純正的有力證明。為提升產品品質，深挖核桃營養，六個核桃通過自主研發，形成了行業領先的三大匠心工藝。“5·3·28”工藝，解決了核桃乳“苦、澀、膩、營養浪費”的行業難題；獨創的“全核桃CET冷萃工藝”，實現了核桃仁種皮苦澀物質的靶向去除，完整保留了核桃及種皮的營養；“五重細化研磨”工藝，將核桃乳研磨顆粒的平均直徑達到納米級別，在只改變原料的物理狀態下，保證了核桃營養的完整性且營養成分更容易為人體吸收。
除此之外，六個核桃強大的渠道拓展和網點覆蓋能力，也為春節市場表現提供了保障。據六個核桃的財報顯示，截至2024年前三季度末，公司經銷商數量已達到2512家。
在核桃乳這個細分賽道上，六個核桃已堅持了20多年，在中國植物蛋白飲品行業的市場占有率達25%，在核桃乳細分市場的市占率更是超過80%，年銷25億罐，六個核桃已成為消費者心目中的國民品牌。
