又一個(gè)“洗腦神曲”破圈，“年貨王者”六個(gè)核桃引爆春節(jié)旺銷
2025-01-20
本文來源：時(shí)代周報(bào)
“劉德華已經(jīng)在超市上了19年班”這一詞條霸占熱搜，年味也越來越重。《恭喜發(fā)財(cái)》唱響，2025年也就到了。
這首深入人心的過年神曲已經(jīng)流行近20年，在2025年開年之初，六個(gè)核桃打造的《六六大順》開始刷屏，一首新的洗腦神曲開始破圈，這或許意味著又一首全民超級(jí)神曲即將誕生。
所謂超級(jí)神曲，就是具備“耳蟲效應(yīng)“的洗腦神曲，能夠調(diào)動(dòng)人們腦海里的潛意識(shí)，讓人們自動(dòng)無意識(shí)的傳唱起來?？梢哉f，超級(jí)神曲帶來的不僅是傳播的力量，更是促進(jìn)銷量增長(zhǎng)的重量級(jí)品牌資產(chǎn)。
因此，對(duì)于六個(gè)核桃而言，這首超級(jí)神曲的誕生，會(huì)讓六個(gè)核桃在春節(jié)旺銷上再添一枚傳播“原子彈”。
今年，為了在春節(jié)期間讓更多消費(fèi)者“看見”，六個(gè)核桃在全國(guó)各大高鐵站、主流國(guó)際機(jī)場(chǎng)、新潮電梯、央視、衛(wèi)視主流電視等多場(chǎng)景進(jìn)行信息投放，為“六個(gè)核桃，六六大順”、“春節(jié)送禮，六個(gè)核桃”的認(rèn)知構(gòu)建提供海量曝光，也為品牌春節(jié)旺銷注入強(qiáng)大動(dòng)力。
事實(shí)上，六個(gè)核桃20余年來早已經(jīng)成為春節(jié)必不可少的年貨，只要年味一到，六個(gè)核桃必然登上千家萬戶的餐桌，它是家庭和睦團(tuán)圓的忠實(shí)見證者。對(duì)于中國(guó)人而言，這枚春節(jié)“硬通貨”是最佳走親訪友的最佳選擇。
《六六大順》，又一個(gè)超級(jí)符號(hào)的誕生
2025年1月1日，六個(gè)核桃超級(jí)神曲《六六大順》在全網(wǎng)正式發(fā)布，一經(jīng)傳播，歌曲就憑借其魔性洗腦的旋律，已然即將成為又一風(fēng)靡全國(guó)的新晉神曲。
《六六大順》的旋律是源自東南亞地區(qū)華語樂壇流行歌曲《興旺發(fā)》。這首歌風(fēng)靡東南亞華人圈十余年。每到春節(jié)，在東南亞華人地區(qū)，大街小巷處處播放，男女老少無人不曉、無人不唱。
而六個(gè)核桃在原曲的基礎(chǔ)上巧妙增加了中國(guó)春節(jié)熱鬧喜慶的節(jié)日氛圍，并融入品牌獨(dú)有文化基因“祝你身體順、家庭順、財(cái)運(yùn)順，六個(gè)核桃順順順”，淋漓盡致的渲染了新年喜慶祥和的氛圍。
祝你身體順，六個(gè)核桃順順順；祝你家庭順，六個(gè)核桃順順順；祝你財(cái)運(yùn)順，六個(gè)核桃順順順；祝你六六大順……曲調(diào)旋律與歌詞均拉滿喜氣值。
歌曲整體節(jié)奏輕快、魔性洗腦，只要聽一次，就會(huì)無意識(shí)地哼唱起來。“一聽就上頭，聽過就忘不了。”聽過歌曲的消費(fèi)者都發(fā)出這樣的感慨。
可以說，《六六大順》自帶出圈基因的春節(jié)BGM，迅速引起傳唱的漣漪效應(yīng)，輕快、歡樂、朗朗上口旋律直接將年味拉滿，成為蛇年春節(jié)的氛圍擔(dān)當(dāng)。
而《六六大順》這個(gè)名字的由來更是六個(gè)核桃所提倡的順文化的思想凝結(jié)。六六大順，本指農(nóng)歷六月初六。通常用來祝福家庭幸福、工作順利、事業(yè)有成、身體健康等，是我國(guó)一份最質(zhì)樸和傳統(tǒng)的祝福。
六個(gè)核桃含有一個(gè)六，借助六六大順的美好祝福發(fā)揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化?；诖?，2024年六個(gè)核桃重磅推出“六六大順罐”，六款涵蓋“六順”的祝福包裝，意在傳達(dá)中國(guó)人樸素和美好的祝愿。
而改編自《興旺發(fā)》的歌曲中，“興、旺、發(fā)”所傳達(dá)的寓意更與“六六大順”的美好祝福不謀而合。
實(shí)際上，《六六大順》除了傳遞一份美好的祝愿外，這首魔性洗腦歌曲更成為了六個(gè)核桃最新的符號(hào)代表。《六六大順》神曲TVC將品牌超級(jí)視覺符號(hào)、超級(jí)語言符號(hào)與魔性十足的超級(jí)神曲完美融合，瞬間迸發(fā)出前所未有的強(qiáng)大信號(hào)能量。
可以說，超級(jí)視覺符號(hào)+超級(jí)語言符號(hào)+超級(jí)聽覺符號(hào)，能夠輕松實(shí)現(xiàn)1+1+1＞3的指數(shù)級(jí)傳播。
事實(shí)上，一個(gè)偉大的品牌，都有一套偉大的超級(jí)符號(hào)系統(tǒng)。品牌傳播所包含的超級(jí)符號(hào)越豐富，品牌信息傳達(dá)效率就越高、信號(hào)能量越強(qiáng)。
目前，六個(gè)核桃已擁有兩大超級(jí)符號(hào)：超級(jí)視覺符號(hào)“大核桃”，超級(jí)語言符號(hào)“六六大順”，而今年六個(gè)核桃將要做第三大超級(jí)符號(hào)“超級(jí)神曲”，也就是《六六大順》魔性神曲。
“年貨王者”再次強(qiáng)勢(shì)來襲
無論是劉德華還是《恭喜發(fā)財(cái)》，都是全民性的明星和歌曲。《六六大順》的亮相或是繼《恭喜發(fā)財(cái)》之后第二個(gè)刷屏神曲，這背后不僅是歌曲本身傳唱度高所致，更是其背后運(yùn)營(yíng)方六個(gè)核桃的全民效應(yīng)所帶來的積極結(jié)果。
自六個(gè)核桃上市以來，以其爽滑細(xì)膩，香甜適中的口感，以及朗朗上口的廣告宣傳用語迅速占領(lǐng)國(guó)內(nèi)植物蛋白飲品的領(lǐng)軍位置，成為國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷量領(lǐng)先的核桃乳品牌。
而打造這一國(guó)民品牌和重量級(jí)大單品背后，是養(yǎng)元對(duì)于六個(gè)核桃的“傾心呵護(hù)”。為尋得每一味好原料，六個(gè)核桃品牌的科研人員深入全國(guó)超20個(gè)省市的核桃產(chǎn)區(qū)嘗口感、測(cè)數(shù)據(jù)，經(jīng)過大量的基礎(chǔ)性研究，最終臻選新疆、云南和太行山為國(guó)內(nèi)核桃種植的三大黃金產(chǎn)區(qū)。
好原料源自天然，好品質(zhì)更需后天人為。為打造過硬的產(chǎn)品品質(zhì)，六個(gè)核桃產(chǎn)品研發(fā)團(tuán)隊(duì)制定了嚴(yán)苛的“3·6·36”核桃采購(gòu)標(biāo)準(zhǔn)：對(duì)于來自三大核桃黃金產(chǎn)區(qū)的優(yōu)質(zhì)原料，需要進(jìn)行包括水分、色澤、口感、飽滿度、粒度、雜質(zhì)在內(nèi)的6大檢測(cè)指標(biāo)和36項(xiàng)理化指標(biāo)檢測(cè)。
同時(shí)，養(yǎng)元飲品經(jīng)過多項(xiàng)實(shí)驗(yàn)改進(jìn)，還建立了嚴(yán)苛的原料儲(chǔ)存標(biāo)準(zhǔn)、配送標(biāo)準(zhǔn)以及高于行業(yè)要求的《核桃仁驗(yàn)收標(biāo)準(zhǔn)》。從源頭做起，成就了養(yǎng)元飲品的產(chǎn)品品質(zhì)和市場(chǎng)口碑。經(jīng)過二十多年的精耕細(xì)作，在植物蛋白飲品行業(yè)中，養(yǎng)元公司已處于領(lǐng)軍位置。據(jù)了解，養(yǎng)元六個(gè)核桃每年核桃原料使用量已超1億公斤。
今年，《六六大順》超級(jí)神曲來襲，歌曲帶來的不僅是傳播的力量，還是促進(jìn)銷量增長(zhǎng)的重量級(jí)的品牌資產(chǎn)?？梢哉f，六個(gè)核桃扛起了經(jīng)銷商春節(jié)動(dòng)銷的大旗。
今年春節(jié)，六個(gè)核桃推出專屬的春節(jié)禮盒包裝，進(jìn)一步加強(qiáng)了在傳統(tǒng)節(jié)日中的市場(chǎng)滲透力。禮盒的設(shè)計(jì)圍繞著“六六大順”和“和和美美”的春節(jié)祝福主題，融入中國(guó)傳統(tǒng)的節(jié)日元素，如紅色與金色的搭配、象征團(tuán)圓與美好的圖案等，體現(xiàn)了春節(jié)的熱鬧和喜慶氣氛。
而“新年紅”包裝既滿足了人們?cè)诖汗?jié)期間傳遞祝福精神需求，也更符合我們國(guó)人審美，無論是自用或是走親訪友，都能很好地滿足消費(fèi)者個(gè)性化、定制化的訴求，也能強(qiáng)化品牌“六六大順”的文化屬性。
喜慶包裝與品牌一貫堅(jiān)守的“六六大順”祝福屬性相交融，提供了一種親朋好友間互贈(zèng)新年好彩頭的載體，也將產(chǎn)品價(jià)值融入了春節(jié)情感，將“春節(jié)送禮＝六個(gè)核桃＝六六大順”的品牌聯(lián)想在深植消費(fèi)者心中。
可以說，作為每年春節(jié)期間的硬通貨，經(jīng)過歲月的沉淀和積累，六個(gè)核桃早已成為一個(gè)民族的符號(hào)，這象征著團(tuán)隊(duì)、和美的意喻，已經(jīng)讓六個(gè)核桃不僅僅是一款產(chǎn)品，更是一種記憶、一份情懷。如今年味越來越淡，但拿起六個(gè)核桃，從前那些熟悉的味道似乎撲面而來，這是獨(dú)屬于國(guó)人的味蕾記憶。
經(jīng)過多年口碑的積累和沉淀，六個(gè)核桃早已成為國(guó)民品牌。正因此，在春節(jié)期間，六個(gè)核桃成為了走親訪友必備禮物，可以說中國(guó)人春節(jié)餐桌上，六個(gè)核桃已經(jīng)成為必需品。
