六個核桃“接班”《恭喜發財》推出新春神曲 唱響蛇年旺銷季
2025-01-11
中國網財經1月10日訊 陪伴大眾近20年的“新春商超金曲”《恭喜發財》，或將迎來新的“接班人”。2005年《恭喜發財》風靡大江南北，其歡快旋律與喜慶歌詞，每逢春節便在商超循環播放為大眾送去新春祝福。
年關將至，六個核桃“接班”劉德華的《恭喜發財》，別出心裁地推出新春神曲《六六大順》。二十余載，六個核桃在中國各大傳統節日從未缺席，產品銷量長期穩居各大榜單前列，從“經常用腦，多喝六個核桃”，到此次新春神曲中的“祝你六六大順”，六個核桃通過深耕品牌文化建設與經營，搭建了與消費者溝通的堅實橋梁，進而贏得市場的高度認可。
“接班”經典推新曲
春節腳步漸近，談及全民歡慶、闔家團圓的節日氛圍，劉德華的《恭喜發財》無疑是經典記憶。這首2005年發行的賀歲金曲，憑借輕快動人的旋律、洋溢著喜慶氣息的歌詞，尤其是“我恭喜你發財，我恭喜你精彩”的美好祝福深深印刻在大眾心中。
今年春節前夕，六個核桃重磅打造的歌曲《六六大順》為熱鬧的節日氛圍再添新“聲”力量。這首自帶“出圈”基因的春節BGM，將六個核桃超級視覺符號、超級語言符號與超級神曲完美融合，迅速引起傳唱的漣漪效應，輕快歡樂、朗朗上口的旋律直接將年味拉滿，成為蛇年春節的氛圍擔當。
據悉，《六六大順》的旋律源自東南亞地區華語樂壇流行歌曲《興旺發》。每逢春節，《興旺發》響徹東南亞華人聚居區，承載著海外華人對家鄉的思念、對美好生活的祈愿。“興、旺、發”三字直白而熱烈地傳遞出家族興旺、財源廣進、事業發達等美好期盼，與中國傳統文化中“六六大順”所蘊含的諸事順遂、吉祥如意高度契合。
某知名品牌定位專家向中國網財經記者表示：“六個核桃獨具慧眼，將這首傳唱度高、飽含華人愛國情感的旋律帶回國內并加以精心改編，融入更多中國傳統音樂元素傳遞‘順’文化。這個春節，六個核桃《六六大順》或能成為繼劉德華《恭喜發財》之后，又一風靡全國的新晉神曲。”
所有品牌都需要一個超級符號，華與華御用設計師、華思品牌咨詢創始人劉永清曾公開表示：“超級符號就是人人都看得懂的符號。超級符號的本質是降低成本，降低品牌的識別成本、記憶成本、傳播成本、說明成本。超級符號要讓消費者看第一眼、聽第一句就能記住，這樣才能為品牌在消費者心中樹立強有力的記憶價值。”
事實上，六個核桃已經構建了“1+1+1＞3”的超級品牌符號。六個核桃起初憑借獨具辨識度的“大核桃”視覺符號，直觀展現產品核心原料，令消費者一眼即能關聯到核桃的營養與醇香；隨后又以“六六大順”這一飽含傳統文化韻味、承載美好祈愿的語言符號，精準把握國人對順遂生活的向往。
如今，《六六大順》歌曲的重磅推出，為六個核桃品牌體系注入全新活力，打造出第三大超級符號——超級神曲。當歡快的旋律響起，“六個核桃順順順”反復傳唱，配合視覺符號“大核桃”、語言符號“六六大順”，三者交織形成強大合力，六個核桃的品牌效應有望持續釋放。
深耕傳統文化顯溫情
“新春神曲”《六六大順》的誕生絕非偶然，它是六個核桃品牌智慧的結晶，是對傳統文化的深度致敬與創新演繹。多年來，六個核桃秉持對中國傳統文化的敬畏之心，在春節、中秋等諸多傳統節日以鮮明形象頻頻現身，持續為品牌發展注入文化活力。
今年春節期間，六個核桃推出專屬春節禮盒包裝，圍繞“六六大順”“和和美美”主題，融入紅色、金色等傳統節日元素及象征團圓美好的圖案，強化產品在傳統節日的市場滲透力，盡顯新春佳節的熱鬧喜慶。六個核桃包裝與品牌堅守的“六六大順”祝福相融，為親朋好友互贈新年好彩頭提供載體，將產品價值融入春節情感，意在將“春節送禮＝六個核桃＝六六大順”的品牌聯想深植消費者心中。
上述知名品牌定位專家表示：“當今時代，人們生活節奏日益加快，壓力與機遇并存，在忙碌奔波之余，對生活品質的追求、對家庭團圓的珍視愈發濃烈。六個核桃精準捕捉到大眾的情感需求，借由‘六六大順’‘和和美美’主題傳遞出對身體健康、家庭和睦、財運亨通等全方位的美好期許?！?/p>
每逢春節，六個核桃都全身心投入品牌籌備工作中，深度聚焦節日消費需求與文化特色，全力傳遞紅紅火火的節日熱情。2024年，六個核桃推出的賀歲罐榮登京東年貨品牌榜、單品榜第一，其憑借獨具意義的東方哲學、吉祥喜慶的包裝、綠色健康的營養配方獲得市場和消費者的高度認可。
六個核桃相關負責人曾表示：“六個核桃秉持‘春節送禮 六個核桃 六六大順’的品牌主張，每箱禮盒中都包含六個核桃對消費者在新年順順利利的美好祝愿，送六個核桃也是寄予對方順心如意、逢兇化吉、六六大順。同時也寓意著，對祖國新年新氣象的祈禱和祝愿，愿國泰民安，山河無恙?！?/p>
此外，六個核桃在2023年春節期間用實際行動幫助大眾解決疫情期間回家困難的問題。彼時，六個核桃攜手春運愛心專列G666共同打造“超順回家路”，發起“坐G666高鐵，喝六個核桃，過最順中國年”公益活動，給予國民“春節回家，六六大順”的情感祝福，在行動上解決購票難、回家難等實際困難，讓更多人順利回家過春節。
