六個核桃榮膺2024中國上市公司口碑榜“大消費最具成長上市公司”
2024-12-19
來源：環證網
近日，由每日經濟新聞主辦的第十四屆中國上市公司口碑榜正式揭曉，養元飲品(六個核桃母公司)憑借其在2024年的卓越表現，榮獲“大消費最具成長上市公司”獎項。這一殊榮不僅是對六個核桃品牌實力的認可，更是對其在應對行業競爭及環境變化方面所采取的積極轉型布局的高度評價。
“大消費最具成長上市公司”此獎項旨在頌揚展現出卓越韌性與非凡創新力的企業。主辦方強調，獲獎者需兼備核心技術優勢、特色鮮明的產品系列及獨樹一幟的經營策略，還需能夠突破技術難關、抵御市場波動，在激烈的競爭中屹立不倒，甚至引領行業前行。審視養元飲品的成長性不僅體現在市場份額的擴大，更在于其能夠在激烈的市場競爭中保持穩健步伐，不斷突破技術難關，引領行業前行，與主辦方所倡導并表彰的價值觀相契合，這一榮譽無疑是實至名歸。
消費信心提升，植物蛋白飲品市場需求持續釋放
在2024年的大消費環境下，植物蛋白飲品行業正迎來前所未有的發展機遇。隨著國家實施食品安全戰略、擴大內需、促進消費等一系列政策措施的深入實施，食品飲料行業步入規范化發展的快車道，消費信心顯著提升，消費需求得到進一步釋放。
近年來，隨著消費者對健康飲食的重視，植物蛋白飲品因其低脂、低膽固醇、高營養的特點而備受青睞。據市場調研數據顯示，植物蛋白飲品市場規模正以年均超過10%的速度增長，預計未來幾年內將持續保持強勁的增長勢頭。這一趨勢為養元飲品等植物蛋白飲品企業提供了廣闊的發展空間。
作為植物蛋白飲品行業的領軍企業，養元飲品憑借其卓越的產品品質和品牌影響力，迅速成長為國內一線品牌。回顧養元飲品2024年的財報數據，公司展現出了穩健的增長態勢和優化的財務結構。據養元飲品發布的財報顯示，公司在2024年前三季度實現營業收入42.29億元，其中歸屬于上市公司股東的凈利潤為12.29億元。
盡管面臨復雜多變的市場環境，養元飲品依然保持了良好的盈利能力，這得益于公司精準的市場定位和有效的經營策略，成功的將核桃飲品這一原本區域性的小品類推向了“南北通喝、全國同飲”的大品類，實現了從地方特色到全國品牌的華麗轉身。這一成就不僅彰顯了養元飲品的市場敏銳度，更體現了其對產品品質和消費者權益的深刻重視。
面對日益激烈的市場競爭和消費者需求的變化，養元飲品并未止步不前。在2024年，公司積極響應國家政策的號召，以“穩存量·創增量”為原則，積極開展轉型布局。通過完善產品結構、拓展新興渠道等一系列措施，不斷提升自身的市場競爭力和品牌影響力。
在產品結構方面，養元飲品注重產品的多元化和差異化發展。在保持其經典大單品“六個核桃”傳統優勢的同時，積極拓寬產品線，推出了不同形態和價格帶的產品，以滿足市場的多元化需求。從便捷攜帶的利樂裝六個核桃，到融入紅棗、燕麥等健康元素的早餐系列，六個核桃的產品矩陣日益豐富，為消費者提供了更多選擇。
在六個核桃系列中，進一步細分市場，推出了針對不同人群和需求的精品系列、養生系列、五星系列，以及專為學生和白領打造的高端產品和兒童型產品。其中，“六個核桃2430”這一科研成果轉化的創新性產品，憑借其科學的核桃營養配比和顯著的健康功效，在市場上贏得了廣泛的贊譽和好評。此外，公司還特別針對中老年人群推出了低糖配方、添加益生元的智匯養生系列核桃乳，精準滿足了中老年消費者對健康飲品的需求，進一步拓寬了市場覆蓋面。
全渠道戰略應對消費流量分化，鞏固與拓展并進
除了打造多元化產品矩陣外，養元飲品還注重全方位渠道拓展，面對消費流量的分化趨勢，養元飲品沒有固步自封，而是積極尋求新的增長點。在線下渠道方面，養元飲品繼續鞏固其在線下流通和商超渠道的優勢地位。通過不斷優化經銷商網絡，提高物流配送效率，養元飲品確保了產品在各層級市場的穩定供給，滿足了消費者的多樣化需求。同時，公司還加強了對傳統渠道的建設和管理，通過提升渠道效率和服務質量，進一步鞏固了線下市場的領先地位。
據養元飲品公開財報顯示，截至第三季度末，公司經銷商數量已達到2512家，同比增加了400家，環比也增加了387家。這一數據的背后，是養元飲品對渠道拓展和網點覆蓋的高度重視和持續投入。
在線上渠道方面，養元飲品緊跟消費者購物方式的變化，大力投入線上渠道建設。通過直播帶貨、社交媒體營銷以及社群運營等多種方式，與消費者建立了更為緊密的互動關系。這種線上線下融合的全渠道策略，不僅提升了品牌的知名度和用戶粘性，還為其帶來了更多的銷售增長機會。財報數據顯示，六個核桃線上渠道的銷售額同比增長顯著，成為公司業績增長的重要驅動力。
除了傳統的線下和線上渠道外，六個核桃還在積極拓展新興渠道和細分渠道。公司嘗試進入零食折扣店、O2O平臺等細分領域，通過多元化的渠道布局，進一步拓寬了市場覆蓋面。這些舉措不僅拓寬了公司的銷售渠道，還提升了產品的市場覆蓋率，養元飲品有望繼續保持這一良好發展態勢。
截至2024年中，養元飲品已經完成了涵蓋了線下、線上的全渠道高效銷售體系建設。
提升消費者體驗與認可度，強化品牌認知
養元飲品深知消費者對于植物蛋白飲料的認知程度直接影響其購買決策。因此，公司加大了對核桃營養價值的宣傳力度，通過科普文章、專家講座等多種形式提升消費者對核桃乳產品的認知度。
2024年以來，養元飲品通過獲得“核桃采購全國第一”的國際權威認證，強化了其真材實料的品牌形象。這一認證不僅證明了養元飲品在原材料采購方面的實力和誠信，還為消費者提供了更為可靠的品質保障。通過這一認證的宣傳和推廣，養元飲品成功提升了消費者對品牌的信任度和好感度。
同時，養元飲品聯合中國食品科學技術學會專家撰寫并出版了《核桃與腦健康科學》一書，深入開展了核桃營養價值功效的科普工作。這本書不僅為消費者提供了關于核桃營養價值的權威解讀，還通過生動的案例和實驗數據，展示了核桃在促進腦健康方面的積極作用。通過這一科普工作的開展，養元飲品成功提升了消費者對核桃飲品的認知度和接受度，為其產品的銷售和品牌的發展奠定了堅實的基礎。
隨著2024年進入尾聲，各大品牌紛紛著手為即將到來的春節等傳統節日提前布局。隨著“促消費”成為新一年經濟發展的關鍵詞，食品飲料行業將在節日經濟的推動下迎來新的增長點。在此背景下，養元飲品憑借其深受消費者喜愛的高品質飲品和強大的品牌影響力，有望在即將到來的春節消費旺季中，為食品飲料市場的繁榮貢獻力量。
