“六六大順”罐受追捧，多元布局助力六個核桃銷量增長
2024-09-16
來源：網絡
每逢中國傳統佳節，均是各大品牌競相綻放的舞臺。中秋將至，各品牌方紛紛加入節日營銷盛宴，以蘊含著對團圓與美好的深深祝福，推出相關活動或禮盒。作為禮品市場的“動銷王者”，六個核桃（養元飲品子公司）重磅推出“六六大順”主題罐，以“中秋團圓，六六大順”為主題為消費者帶來了一場視覺與味覺的盛宴，成為了中秋節禮品市場的一大亮點。
中國食品行業分析師朱丹蓬表示：“六個核桃能夠持續受到消費者的歡迎，主要得益于其對市場需求的精準把握和對傳統文化的深刻理解。通過將‘六六大順’的文化內涵與產品緊密結合，六個核桃成功地打造了一個既有歷史積淀又有時代感的品牌形象。”
上半年財報亮點，為中秋營銷蓄勢賦能
作為植物飲料領域的大師，六個核桃多年來一直是節慶期間走親訪友必備的“超級爆款”，其受追捧的背后，是“硬實力”的背書。
從近期發布的半年財報顯示，2024年的系列部署已經為六個核桃的中秋戰役奠定了堅實的基礎。資料顯示，2024年面對復雜多變的市場環境，六個核桃憑借其在產品創新、渠道拓展、品牌建設等方面的持續努力，實現了銷量的穩步增長。特別是在健康飲品市場日益受到青睞的當下，六個核桃憑借其天然、健康、營養的產品特性，贏得了廣大消費者的青睞。據財報顯示，上半年公司公司實現營業收入29.42億元，同比下滑2.02%；歸屬凈利潤10.3億元，同比增長12.97%；扣非凈利潤7.75億元，同比增長8.23%。截至2024年8月26日，養元飲品已回購約457.53萬股，占總股本的0.3615%，回購金額總計9,650.52萬元。
同時，六個核桃在不同區域的銷售表現均十分亮眼，其中不乏一些特別突出的地區。財報顯示，上半年東北和華北兩大區域的銷售表現尤其出色。東北地區的銷售額增長高達35.09%，而華北地區也實現了18.54%的顯著增長。數據增長的背后，體現出了養元六個核桃營銷布局的成功，也為本次的中秋營銷戰役注入了強大的動力。
多元渠道布局，助力六個核桃銷量增長
“六六大順”禮盒能夠在中秋激烈競爭的市場中取得亮眼成績，同時依托于六個核桃敏銳的市場洞察力和強大的渠道整合能力。近年來，新興電商渠道備受重視。為了更好的適應銷售市場，養元飲品堅持“分區域定制化經銷策略”。為了迎合消費者購物渠道的差異化趨勢，尤其在年輕一代消費者越來越傾向于通過社區團購、電商直播等渠道進行購物的背景下，養元六個核桃積極調整戰略，推動線上線下渠道的深度融合，實現了各渠道的優勢互補。
在線下渠道方面，六個核桃持續優化旺季營銷活動和渠道建設，對現有市場的經銷商體系及時進行系統的梳理和完善，進一步強化了線下傳統流通和商超渠道的競爭力。同時拓展了零食折扣店、O2O等細分市場，以滿足不同消費者群體的購物習慣。在線上渠道方面，加速推進電商平臺的發展，深度挖掘社群團購平臺如等新興渠道的潛力，并積極參與電商直播，實施精細化運營策略，這也為六個核桃中秋營銷的成功奠定了堅實的基礎。
六個核桃的“中秋團圓，六六大順”主題營銷活動，不僅僅是一場產品的營銷盛宴，更是一次品牌價值的深刻傳遞。通過這一活動，六個核桃不僅向消費者展示了其作為健康飲品領導品牌的實力與擔當，更傳遞了“團圓、和諧、順利”的美好愿景。在六個核桃看來，每一個家庭的團圓時刻都是值得珍惜的寶貴時光，而“六六大順”則是對這份團圓最美好的祝愿和期待。
展望未來，六個核桃將不斷創新產品、優化服務、拓展市場，為消費者帶來更多高品質、高營養的健康飲品。同時，六個核桃也將積極參與社會公益事業，踐行健康中國戰略，努力為消費者鑄造一個更加美好、健康的未來。
