聚焦智慧健康，養元飲品交出“雙十一”優秀答卷
2022-11-07
松果財經獲悉，據中國網財經報道，近期，隨著“雙十一”節點的到來，養元飲品也迎來了關乎品牌力和產品力的“大考”。
作為軟飲料行業龍頭的養元飲品，公司所在的植物基飲品領域聚焦智慧健康，在食品飲料行業的細分賽道被業內外看好且市場前景可觀。
在疫情常態化和消費市場反復波動的背景下，養元飲品近年來全力開展“C端運營”，實現養元營銷模式和團隊營銷能力的全面升級，不斷完善產品矩陣并拓展消費場景。針對此次“雙十一”，養元飲品更是多措并舉，在聯合營銷、達人直播和優惠促銷等方面持續發力，助力品牌實現品效雙贏。
有業內分析師表示，“消費復蘇態勢下，疊加‘雙十一’的促銷刺激，許多食品飲料公司都加碼布局意圖為企業帶來更多增量。但近三年來受疫影響，食品飲料行業承壓，不少規模較小的品牌通過縮減支出來渡過‘凜冬’。反觀養元飲品，公司針對此次‘雙十一’的舉措可以說是逆勢發力，全面釋放龍頭企業的勢能”。
隨著新電商業態的持續涌現，直播、品牌聯合、私域流量等新興模式不斷崛起，養元飲品也積極參與其中，在“雙十一”這個備受消費者關注的時間節點提前進行布局。
“雙十一”期間，六個核桃全面發力展電商、直播、O2O，堅持以“消費者為核心”，通過精細化運營和多樣性營銷舉措應對消費市場新變化。截至目前，六個核桃已完成淘寶、天貓、京東、抖音、快手、拼多多和蘇寧易購等多個電商平臺布局，多次斬獲品類賽道第一及店鋪榜單第一。
具體來看，六個核桃“雙十一”期間在京東自營推出“11.11提前嗨購，美味生活不止5折”；在天貓平臺聯合大牌開展營銷活動；聯名樊登讀書APP商城推出聯名套裝。在此基礎上，六個核桃還在各平臺均有不同程度的優惠和促銷。
除此之外，六個核桃在多個平臺與多位頭部主播合作，與此同時，六個核桃還聯合淘寶站內腰部達人進行高頻直播，持續提高六個核桃產品銷售勢能。
