綠色健康風(fēng)潮下，養(yǎng)元飲品為何力挺“六個核桃”作為基點發(fā)力新賽道？
2022-10-26
來源：河南熱線
2020年伊始，一場突如其來的疫情徹底改變了人們的生活方式。“宅”成了2020年居民生活中不可分割的一部分，“宅”經(jīng)濟(jì)迎來爆發(fā)式增長，在線教育、在線旅游等行業(yè)均迎來了快速發(fā)展。
面對疫情影響，各行各業(yè)紛紛開啟了數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級。在綠色健康的風(fēng)潮下，多個品牌都將目光投向了自身數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級的領(lǐng)域，其中，以核桃乳為代表的傳統(tǒng)品類，憑借多年在產(chǎn)品研發(fā)、渠道布局上的積累，成為引領(lǐng)健康飲品潮流發(fā)展的重要因素。
從近幾年養(yǎng)元飲品產(chǎn)品矩陣中可以看出，其不僅是一個注重研發(fā)的品牌，同時也是一個注重消費體驗的品牌。正因如此，對于即將上市的新品而言，養(yǎng)元飲品也對其多款新品寄予了厚望。
（一）聚焦六個核桃：養(yǎng)元飲品四大創(chuàng)新亮點
據(jù)了解，2018年發(fā)布的六個核桃新品，也是養(yǎng)元飲品在健康飲品領(lǐng)域不斷探索、持續(xù)創(chuàng)新的結(jié)果。從2017年起，養(yǎng)元飲品就開始著手研發(fā)健康飲品的新品類——核桃乳。
經(jīng)過五年不斷地摸索與創(chuàng)新，截至目前，養(yǎng)元飲品已研發(fā)出包括核桃乳、花生醬、果醋、杏仁醬等近20款健康產(chǎn)品以及其他多種飲料品種。2018年，召開的2019年上半年財報會上，養(yǎng)元飲品創(chuàng)始人表示：“2020年養(yǎng)元飲品將在原有基礎(chǔ)上積極創(chuàng)新產(chǎn)品矩陣，用差異化創(chuàng)新、持續(xù)創(chuàng)新和智能化創(chuàng)新來實現(xiàn)‘四個創(chuàng)新’去引領(lǐng)行業(yè)技術(shù)創(chuàng)新與升級！”“四個創(chuàng)新”即：產(chǎn)品創(chuàng)新、渠道創(chuàng)新和商業(yè)模式創(chuàng)新：為消費者提供優(yōu)質(zhì)營養(yǎng)飲品；為經(jīng)銷商提供完善營銷服務(wù)體系；為經(jīng)銷商提供全方位賦能。
（二）不忘初心，不負(fù)使命
自2010年成立以來，養(yǎng)元飲品始終堅持“匠心品質(zhì)、創(chuàng)新研發(fā)”的理念，將品質(zhì)作為產(chǎn)品重要標(biāo)準(zhǔn)之一，一直以來都是市場的主流消費人群之一。據(jù)統(tǒng)計，2018年，養(yǎng)元飲品實現(xiàn)銷售額近200億元，在中國食品飲料行業(yè)中僅次于同行業(yè)大品牌。
據(jù)不完全統(tǒng)計，2017年養(yǎng)元飲品年銷售額近200億元；2018年養(yǎng)元飲品全年實現(xiàn)銷售收入70億元；2019年其實現(xiàn)營收80億元以上。
在養(yǎng)元飲品看來，能夠在快速發(fā)展的行業(yè)中占據(jù)一席之地，就是一種能力、一種價值，所以，其不斷地以創(chuàng)新驅(qū)動產(chǎn)品開發(fā)，不斷地為消費者帶來更好的產(chǎn)品體驗感。
（三）“六個核桃”，是一種健康理念
在“宅”經(jīng)濟(jì)成為很多行業(yè)轉(zhuǎn)型的重要契機(jī)，“六個核桃”背后既有消費升級所帶來的消費能力提升、消費理念更新的市場趨勢推動，同時，也是養(yǎng)元飲品對品牌產(chǎn)品升級以及渠道布局的重點考慮。
在當(dāng)前這個時代，消費者健康意識大幅提升、健康消費理念逐步深入人心，這也是養(yǎng)元飲品此次推出“六個核桃”新品的核心原因之一。
事實上，“六個核桃”這款產(chǎn)品也是養(yǎng)元飲品對品牌自身未來發(fā)展進(jìn)行了全方位思考的體現(xiàn)。不僅是對消費者本身來說，從產(chǎn)品角度來講，它所倡導(dǎo)的一種健康理念正與消費者在日常生活中普遍關(guān)注、追求健康相契合；從市場角度來看，它所提倡的將品質(zhì)和細(xì)節(jié)作為首要考量和重點追求的趨勢已成為眾多飲品品牌共同關(guān)注的問題。
