預防式健康走紅 養元飲品用超強產品力詮釋國貨品質
2022-06-27
來源：財訊網
據《百度×京東618消費趨勢洞察報告》的百度指數顯示，今年618預防式健康類需求同比增長35%，下沉市場對預防式健康的關注度增速超越高線城市。同時，健康服務類及營養保健類產品在京東618熱銷，其中保健功能飲料成交額同比增長272%，益生菌成交額同比增長117%。顯然，未病先預防正在取代“有病才就醫”的傳統健康理念成為主流。
作為國民健腦飲品品牌，養元六個核桃始終關注市場變化，敏銳察覺到了消費者在健康領域的需求轉變，針對性地在產品和營銷上持續創新，更有效地滿足著廣大消費者的健康營養新需要。
挖掘核桃營養 健腦無負擔
預防式健康理念的走紅，意味著越來越多的人更加注重自我保健，開始形成全方位的大健康觀。以往易被大多數人忽略的腦健康，作為身體健康的重要組成部分，日漸成為營養保健的重中之重。核桃健腦無論是在科學界還是在民間都有著極高的認知度，而利用純核桃研磨的六個核桃，其健腦價值贏得了專家學者們的普遍認可。
近年來，科學界不斷將六個核桃健腦價值的研究推向深入。2018年，中國疾控中心營養與健康所中心實驗室的實驗結果表明：“每天補充24g核桃，連續30天，對學生記憶有顯著的正向作用?！?養元飲品結合了中國疾病預防控制中心的研究結果，在質量和工藝的雙重保障下，于2021年上半年成功推出了功能性新品六個核桃2430。每罐含有24g核桃營養的六個核桃2430以極其嚴格的量化標準，為高強度用腦人群提供了健腦新方案：每天一罐六個核桃2430，連續30天，輕松滿足高強度用腦人群的腦營養需求。六個核桃2430更好地保障了國民腦營養健康。
營銷持續創新 拓展品牌邊界
隨著大數據、物聯網、5G技術的興起，傳統線下業態已經不能支撐企業發展。養元飲品主動順應時代變化，打破傳統渠道限制，開拓互聯網時代多元銷售渠道，以六個核桃產品為基礎，向著線上線下一體化的全渠道營銷方向轉變，不斷拓寬品牌邊界。
線下渠道作為養元飲品多年來的主戰場，秉承著深、優、透、精的原則，在互聯網發達的今日，六個核桃也一直在鞏固傳統存量市場，不斷擴寬線下銷售渠道，線下銷售版圖覆蓋包括711、全家、全時、羅森等5萬家全國連鎖便利店，擁有2000多家經銷商。目前，六個核桃仍在持續擴張當中，不斷擴大產品市場覆蓋率。
此外，六個核桃還格外重視多元化發展，積極開發線上渠道，不斷拓展新市場。隨著直播帶貨、短視頻、私域流量等新渠道、新業態的興起，養元飲品的營銷策略也不斷作出相應調整，在持續深耕線上電商，先后完成天貓、京東、蘇寧、一號店等電商渠道布局的同時，大力發展KOL紅人直播、社區團購等新興渠道，線上線下聯動運營，建立多向聯動的數字化立體渠道營銷體系，以支撐品牌向陽發展。
營養不停頓，健康在身邊。在預防式健康走紅的當下，六個核桃將努力抓住機遇，以產品守護民眾健康，堅持品質為盾，康澤眾生，不斷續寫品牌傳奇，開啟國民養生新紀元。
