跑步入局千億藍海 “六個核桃”之后養(yǎng)元飲品再講新故事
2022-06-19
來源：財訊網
618將至,新一輪消費大戰(zhàn)也將開啟。而可預見的是,健康消費仍將是未來消費主流。據2022年Q1《居民健康消費指數報告》分析指出,疫情防控期間,消費者對自己的健康狀況更加關注,健康類產品的搜索量、購買量顯著增長。而在飲品領域,植物奶產品的迅速崛起就是一大例證。
歐睿國際數據顯示,2019年中國植物奶市場規(guī)模達536.9億人民幣,預計2019-2024年復合增長率為2.7%,2025年植物奶的市場規(guī)模將超千億元。千億市場也讓更多的巨頭切入,而作為植物蛋白飲品頭部品牌,養(yǎng)元飲品也于2021年推出養(yǎng)元植物奶產品,這也成為六個核桃之后的又一大單品。
對此,專家認為,對于長期布局大健康事業(yè)的養(yǎng)元飲品而言,無論是從品牌基因還是在技術研發(fā)等層面均有著先發(fā)優(yōu)勢,進軍植物奶市場成為其尋找下一個增長點的必由之路。
夯實核桃乳飲品基石 擴充產品矩陣
在植物奶產品前,六個核桃無疑是養(yǎng)元飲品的一大王牌,一度讓養(yǎng)元飲品從默默無聞的小廠成為如今的頭部名企。
“經常用腦,多喝六個核桃”,作為以核桃乳起家的養(yǎng)元飲品,六個核桃為其坐穩(wěn)核桃乳飲品領域乃至植物蛋白飲品領域頭把交椅立下汗馬功勞。深耕核桃健腦領域20余年,養(yǎng)元飲品也在持續(xù)加大科研投入,不斷優(yōu)化六個核桃產品矩陣。
食品產業(yè)分析師朱丹蓬表示,持續(xù)地研發(fā)升級,投入更多的精力到高端產品的研發(fā)之中,這進一步“旺盛”了六個核桃的銷售勢能。
據了解,中國疾控中心(CDC)通過一項關于核桃與記憶力的研究實驗,得出了核桃健腦的用量標準,即每天飲用含24g核桃仁的核桃乳,堅持30天,對記憶力提升有顯著的正向作用。
養(yǎng)元飲品重磅新品養(yǎng)元六個核桃2430就是依據這一科研成果,首次實現了科研變現,并將核桃的健腦營養(yǎng)實現了量化,提出“每罐含24g核桃仁,一天一罐,30天改善記憶力”科學健腦方案,為重度用腦人群提供功能性的健康產品。
同時,為了滿足消費者對健康的追求,這一產品精簡了配方,具有0糖、0香精0、膽固醇的健康的優(yōu)勢,既保留了核桃的天然營養(yǎng),又實現了核桃乳產品的天然味道,讓重度用腦人群可以擁有0負擔的健腦方案,深受專家、業(yè)內人士以及消費者青睞,市場表現亮眼。
再造“六個核桃” 尋找下一個增長點
凱度數據顯示,低糖/無糖、天然/純凈、有機成為健康飲品排名前三的評判要素。在六個核桃之外,養(yǎng)元飲品也在健康飲品產業(yè)基礎上不斷拓展品類邊界,植物奶產品就是重要代表。
前瞻產業(yè)研究院報告顯示,2016年-2019年,中國植物蛋白飲料市場規(guī)模增長相對緩慢。但隨著年輕消費群體消費觀念的改變,預計未來幾年該行業(yè)將迎來爆發(fā),年均增速有望達到20%以上,2025年或將突破3000億元。
伴隨著市場迎來井噴期,巨頭們也將目光投向了植物奶領域。面對競爭態(tài)勢,養(yǎng)元飲品在堅持長期主義鞏固競爭“護城河”的同時,也主動出擊,通過布局植物奶,再造“六個核桃”,打造全新增長極。
養(yǎng)元飲品成功引進了中國大陸第一條(目前唯一)、全球頂級的全豆生產設備并于2021年正式投產使用,與此同時,還采用全球最先進的歐洲植物奶生產工藝,保證植物奶產品品質。
而關于新品養(yǎng)元植物奶本身的價值,有專家表示,其營養(yǎng)價值與牛奶一樣高,同時,0膽固醇、0反式脂肪、0人工激素更容易獲得一線城市和素養(yǎng)環(huán)保人群青睞。
而對于這款產品的增長前景,民生證券研報預測,養(yǎng)元飲品新業(yè)務有望在今年貢獻5-10億體量級收入。
變化是市場不變的規(guī)律,而將創(chuàng)新刻入企業(yè)發(fā)展基因將是迎接變局的可靠保障。養(yǎng)元六個核桃在鞏固六個核桃核心價值的同時,通過謀求植物奶這一新增長點,或將開啟全新征途。
